Кога не трябва да използвате контекстна реклама
Контекстната реклама днес заслужено се счита за един от най-ефективните методи за популяризиране на уеб проект. Това е един от видовете мрежова реклама, който включва динамично публикуване на реклама. Като платформа се използва сайт с подходяща тематична насоченост.
Има обаче ситуации, при които използването на контекстна реклама става безполезно и нерентабилно за сайта. По-долу са основните причини, поради които трябва да откажете да поръчате контекстна реклама на популяризиран ресурс.
1. Рентабилността на организацията все още не е висока. Както знаете, цената на един клик в различни теми е средно около 1-2 долара. Има обаче и конкурентни категории, в които цената на един клик може да достигне до 7 или дори 10 долара. Може да се предположи, че преобразуването на сайта клони към 2,5 процента, следователно всеки 40-ти клик ще се превърне в покупка. В резултат на това сделката ще донесе на фирмата $40-80 по-малко. Просто не е добре за проекта.
2. Уебсайт на марката рекламира напълно нова услуга или продукт. Очевидно е, че ако продуктите на компанията са разработени буквално още, продуктът не може да се нарече популярен сред потенциалните купувачи. Потребителят първо трябва да бъде убеден, че наистина има нужда от предлагания продукт, което се постига чрез социална реклама, банери и др. В подобна ситуация, независимо дали контекстното рекламиране е от полза за собственика на сайта, най-вероятно изразходваният бюджет няма да се изплати.
3. Високо ниво на конкуренция в избраната индустрия. Причината за провала на контекстната реклама в тази ситуация също е очевидна. Конкуренцията сериозно повишава стандартната цена на потребителски клик. Тук се препоръчва по-бързо използване на възможностите за промоция при търсене и други видове реклама, както и постоянно подобряванеизползваемост на сайта. Само цялостен подход може да привлече целевата аудитория към страниците на популяризирания проект.
4. Целевата аудитория на сайта е извън виртуалното пространство. Има услуги и стоки, търсенето на които просто не е прието в световната мрежа. В този случай практически няма шанс да привлечете заинтересован потребител от Интернет. Традиционните методи за реклама и маркетинг ще работят по-бързо тук и трябва да се обърнете към тях.